让所有营销人大呼“太难了”的2019总算过去，迎来全新的2020，不过又得制定新一年的营销方案了！2020年是5G商业化的第二年，也是互联网红利退潮的第二年，亦有美国大选、东京奥运会等重磅事件，那么2020年的广告营销业会出现什么变化？有哪些趋势？
1、经济不确定性增加，而广告支出将继续保持增长，但只有数字和户外媒体会从中受益。全球电视广告将以每年5-6%的速度下滑，但价格依旧坚挺，户外媒体将是唯一实现有机增长的线性媒体。2、搜索依旧是第一位的数字形式，在数字广告收入总额的占比达到47%（1440亿美元）。3、不仅是中国，在西方市场中，头部APP都将构建一个完整消费生态系统，让消费者能够边聊、边看、边买，内容和销售在一个APP里完成闭环。4、由于2020年美国大选，全球广告市场会出现更多的政治类广告。
5、2020年，广告销售额将增长7.9%，接近6000亿元人民币，增长主要来源于数字广告支出预测，2020年数字广告销售额将增长14%。6、生活圈媒体（楼宇电梯、交通出行、影院等）数字化进程加剧且渗透率不断提升，将持续吸引品牌广告主的投放。
7、中国市场中，消费品类广告主是主要预算增长来源，快消行业广告主预算有望持续流入电梯媒体。
8、2020年社交媒体将超越搜索引擎，成为广告主最忠实的投放渠道，而视频网站的广告投放也会较2019年有所增加。9、AI人工智能是广告主最关注的数字营销技术，其次是数据中台、营销自动化、数据收集技术。10、不少线上网红品牌将“被迫”在2020年进入线下商业，以平衡短期转化营销和长期品牌建设。11、效果广告随着平台红利的渐退而逐渐回落，企业营销开始回归品牌价值的打造。
12、第一批90后步入30岁，95后成为消费的主力军，95后更追求个性和品牌价值主张的认同感。13、电子竞技将成为主流文化现象/体育运动，赞助电子竞技、进行相关营销将成为品牌吸引潜在消费者的有效渠道。14、由于东京奥运会的影响，体育营销将是2020年的一大看点，各个主流社媒平台都会借势体育内容，几乎一定会有体育新兴明星冒出。15、5G在2020年小幅商用，5G更多地在推进技术变革，如广告效果监测、物联网广告等，AR/VR营销可能会出现小爆款。16、跑好“最后一公里”，抓住社区消费红利。
2020年中国将正式超过美国，成为全球第一大消费市场。所有的消费品类，都能用中国红利再做一遍。面对这样的机会，企业如何抓住这波红利？在“时间的朋友”跨年演讲上，罗振宇给出了答案：新消费品牌，只需要跑好“最后一公里”。
不管是消费发生地还是决策场景，都发生在社区。赢社区者，赢天下。卫哲也表达了同样的看法，新营销针对“场”，就是社区、社区、再社区，因为只有离家最近的那100米才是他无处可逃的地方。新潮传媒作为离家最近的生活圈媒体，占据影响家庭消费决策的第一场景，让“产品卖到家，广告投新潮”成为助力品牌挖掘社区消费这个增量市场的必然选择。
❶ 新潮传媒携手时间的朋友，探索2020年的基本盘
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❸ 盘点2019年电梯广告的十宗“最”
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❺ 新潮传媒张继学解析新赛道，用数字化重新定义线下媒体